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站长关注:APP运营全解析

  • 时间:2019-03-04 09:11 编辑:九九共享源码网 来源:九九共享源码网 阅读:172
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摘要:用数据指导APP运营  1、数据的定义。数据,其实就是一堆数值。但这些数值,是从用户的行为统计而来。用来便于需要使用数据的同学进行研究和分析之用的基础素材。  2、有哪些数据。  我们在入门篇的最后,列出了一些核心数据,我用一

用数据指导APP运营

  1、数据的定义。数据,其实就是一堆数值。但这些数值,是从用户的行为统计而来。用来便于需要使用数据的同学进行研究和分析之用的基础素材。

  2、有哪些数据。

  我们在入门篇的最后,列出了一些核心数据,我用一张脑图来简单的归纳一下,并进入我们这一节的内容:

  这张脑图,仅仅简单的展示了可能是通用的部分运营数据,但如果我们仔细去看,会发现三个数据类型,是所有运营都需要具备的:

  渠道、成本、收益。如果要我简化上面这张脑图,我会告诉你,做运营,需要获取的数据,就是这三大类数据:渠道数据、成本数据、收益数据。

  渠道数据,是用来衡量渠道质量、渠道作用的,它由产品本身的定位的客群和产品的特性所决定。我们其实很容易可以推倒,一个理财产品如果投放游戏社区这种渠道,其运营效果可能并不会太好,可如果换成彩票、博彩,可能效果就很好;同理,传奇这一类的游戏的宣传与活动如果投放到女性社区平台,其效果几乎也可以无视,而如果换成一款Q版小游戏,或许效果就很好。成本数据和收益数据,则会从不同层面反映出运营的效果。

  做运营的同学,请一定要认真的去评估每一个运营动作背后的成本。而所谓“收益”,并不等价于“收入”,获得金钱是收益,获得用户也是收益,获得口碑同样是收益。如果我们了解了渠道、成本、收益这三类数据,是指导运营的核心数据,我们就可以根据自身的产品特性去设定需要获取哪些数据。

  “足记”因为一个非核心功能火了,但作为这样的应用,它会关注哪些数据呢?

  从产品的层面,它会去关注:

  1)App每日的打开数

  2)各种功能的使用次数和使用频次

  3)各种Tab的点击次数和对应页面的打开频次

  从运营的层面,它可能会去关注:

  1)App每日的活跃用户数

  2)每日产生的UGC数量(区分新老用户)

  3)每日分享到社会化媒体的UGC数量(同时考虑单位用户的产生内容数)

  4)分享出去的UGC带来的回流新装机、新激活用户数等等。而我们需要注意的是,这些关注的数据点,并不是一成不变的,它会因为产品的不同阶段而调整,如果我们假设未来足记有盈利模式,那么它关注的核心数据,就会从内容转向收入,这时候,转化率相关数据就会变的重要了。

  APP营销推广哪些不可为

  一、论坛推广:许多的新人或是网上有相关文章说可以去论坛推广,那么现在我可以告诉大家,如果不是用户特别活跃的论坛,去了等于白去,而如果是想以论坛来导下载量的话,那这部分朋友可能就要悲剧了,因为就算引来了几个流,也基本没有转换率。而用户活跃度非常好的论坛,你去那里发个链接,发个二维码试试?管理员分分钟钟把你号封了。

  二、QQ群推广:申请几百个群,每天发邮件,群里发信息,用了群发器,每个群固定时间段发发倒也轻松,但效果好吗?只要是个活群,管理T你没商量,至于说的每天发邮箱,我敢保证你的邮件绝对是99.9%静静躺在网友的邮箱里,永世都不会打开。

  三、漂流瓶、摇一摇、附近的人,这方面有多少人在做我不清楚,但我知道有人利用这几个功能在做推广。怎么说呢?感觉挺费时间,如果是没有策略的简单加个人就丢推广信息的话,我想离黑名单就非常近了,而且还讨人厌。

  APP营销推广那些大有可为的事儿

  一、各大新媒体平台,先看好处。

  好处一、曝光率高,阅读量多,平台用户活跃度高。一篇文章就可能有上万、十万、几十万、甚至上百万的阅读量,这样的效果是不是让还在QQ群信息,论坛发贴的朋友气得直跳脚呢?

  好处二、可以挂广告,要知道你的文章如果是与本行业相关的话,那么过来的读者理论上来说都是你潜在的目标客户,而且有些强大的新媒体平台是允许挂自营广告的,这是不是为咱省了一笔不小的广告费呢?

  二、新媒体平台有哪些?

  上面我们看了新媒体的好处,现在大家是不是要迫不及待的想知道有哪些新媒体呢?下面我们来看看。

  1、今日头条,我心中最强大的自媒体平台,用户活跃度极高,许多的人已经在头条号上做到上千万的阅读量了,而且还可以挂广告哦,它的广告形式有两种,一种是自营广告,一种是头条号广告,后者还有广告提成可以拿哦。

  2、百度百家,百家号的申请难度堪称各类自媒体平台之最,百度旗下产品的好处,这里就不多说,其文章底部可以加宣传信息,浏览量也非常的理想。

  3、腾讯自媒体,现在申请的话需要邀请码,网上基本上已经卖到200元一个邀请码的程度了,但别以为拿到邀请码就能万事大吉,开通后,还要自运营一段时间,如果自运营期间通过编辑编审的话,文章就能上线了,但别以为上线就万事大吉,文章如果不被推荐的话,那么相关数据就直接挂鸭蛋,但如果获得推荐,那阅读量将十分十分的惊人。

  4、搜狐自媒体,曾经写过一段时间的体育方面的,几篇文章就有了20来万的阅读量,如果你的APP是体育、两性、时尚、娱乐类的话,那么搜狐自媒体会是一个非常不错的平台,而科技类的APP的话,搜狐的阅读量就不太理想,这可能与搜狐的用户属性有关系吧,另外搜狐也是可以直接挂广告的哦。

  5、网易自媒体,订阅量非常不错,表哥几篇文章就有了1000多的订阅量,等于几篇文章就引来了1000多个长期读者了,就地做大的话,将大有可为。读者天天都在看你的文章,久而久之也就会记住你文章底部的宣传信息了,就好比一个人在你耳朵旁念叨着优派网、优派网、优派网一样,你能记不住吗?

  6、一点资讯,阅读量还算可以,但用户活跃度不高,基本上没有留言,但比那啥丢瓶子、摇一摇要强吧。

  7、凤凰媒体平台

  8、梅花网

  9、砍柴网

  10、钛媒体

  App没人用?对照这8条准则

  1、 不要想着教你的用户太多的事

  有太多的移动端 App 在上线的时候在入口处设置了太多的滑动界面,然而吊诡的是,在很多时候,这些滑动界面所做的只是通过一些好看的方式呈现了一些介绍这个产品的内容。但请不要这样做。相反,还不如在开始的界面中设置一些实用的使用技巧(就是那种浮在主界面上,你一点就会消失的那种),这样,用户可以了解如何操作你的 App。通过实践去学习相当有效,因为用户可以在几秒钟内看到指示并加以实践。

  2、 消除意料之外的使用阻力

  在增加新功能之前,你肯定想要消除 App 中所有对于新用户使用有阻力的地方。你必须对用户所承受的任何负担都很谨慎。请仔细斟酌你带给用户的所有内容,尽量消除所有不必要的东西。当你完成这些移除工作之后,那么,用户全部的体验时间只会按秒计算—按分钟计算是绝不可能发生的。

  3、 寻找每一个从积极的方向巩固产品的机会

  让你的用户在你的 App 中做出努力—哪怕是很小的努力—是一件很困难的事,所以你必须用每一个小的举动去奖励他们。这个奖励的范围可以从让他们在创建账户时比较方便,到当他们完成一个比较复杂的动作时(比如在线支付)用一个小动画感谢他们。总之,你要让你的用户意识到他们为使用这个 App 所必须要付出的东西、并且接受这些。

  4、 找到你最佳的用户推荐渠道

  用户推荐正在成为你最有力的用户增长来源。通过测量每个用户的推荐和他们发送给潜在的新用户的邀请,你可以时刻对其进行监测。之后,对得到最高的邀请量的渠道进行优先化设置(比如短信、邮件之类的)。在大多数情况下,对于移动端 App 来说,最有效的转化渠道是短信、邮件、和 Facebook(这只是美国情况,不一定适用于中国)。

  5、 让用户推荐达到双赢的效果

  在大多数情况下,最好的推荐对于推荐人和被推荐人来说都是有价值的。这些推荐应该和产品核心的使用体验紧密相关。

  6、 考虑双向奖励

  如果找不到可以传递一个双赢的、能够刺激社交的好方法,你应该试试为推荐的双方提供一个靠谱的奖励方案。最好的办法就是把奖励方案很清晰地呈现给推荐双方。因此,一旦你得到了这些用户,你最好有足够的办法让他们能够频繁地使用你的产品。同时,你还需要去检查,在那些小恩小惠之外,为什么那些流失率高的用户会坚持使用你的产品。这点很重要,即使这些人最后还是离开了。

  7、 不要依赖那些标准化的社交分享模式

  那些 App 的设计者们之所以到现在还把这些按钮这样设置,是因为他们在移动端想不出更好的办法了,因此,从理论上来说,最轻松的办法就是用这套标准化的做法。但问题在于这些按钮太普通了,以至于用户经常性会完全忽略他们。如果你想要从你的 App 中剔除掉一些东西,那这些按钮会是你的第一选项。

  8、 目光放长远,瞄准稳定的增长率

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